Model la 73 de ani: Lauren Hutton pentru Calvin Klein

Poți spune o poveste și în mai puțin de un minut, într-un scurt video. Într-o singură imagine sau în doar două fraze. Poveștile cu miez, cele care ating publicul și îl fac să vibreze, nu au nevoie întotdeauna de pagini întregi dintr-o revistă, de mii de semne pe blog, de cadre lungi și obositoare într-un lungmetraj. Sau nu neapărat. O poveste bună va trece de barierele astea, mereu, și va ajunge acolo unde trebuie dacă este destul de puternică, de autentică, de lipsită de “machiaj”. Eu iubesc deopotrivă poveștile scurte și pe cele lungi, deși cele din urmă sunt preferatele mele, căci – și nu de puține ori mi s-a spus – de multe ori nu îmi ajung cuvintele pentru cât de mult am de scris sau pentru cât de mult au de vorbit personajele mele.

Lucrez zilele astea la o prezentare pentru un curs (deloc nu îmi place termenul ăsta, neapărat trebuie să îi caut un sinonim 🙂 ) pe care îl voi ține în perioada următoare. Iar astăzi, în timp ce îmi făceam temele, mi-a apărut în cale, pe YouTube, un video care întărește exact ceea ce cred și ce am scris mai sus.

Într-un film de 47 de secunde, o femeie (un pic mai tânără ca bunica mea din partea tatălui) povestește o întâmplare amuzantă, dintr-o zi în care a acceptat să urce în camionul cel nou al unui bărbat cu ochi albaștri. Filmul e alb-negru, iar femeia cu ridurile la vedere (probabil că are doar foarte puțin machiaj, și acela aplicat foarte natural) este Lauren Hutton, celebră actriță și model american.

Lauren Hutton are 73 de ani, iar filmul de 47 de secunde este parte din noua campanie Calvin Klein. Pentru lenjerie intimă. Da, ați citit bine, dar, dacă doriți să recitiți, repet: actrița are 73 de ani și este model pentru lenjerie intimă în cea mai nouă campanie a brandului american Calvin Klein. 🙂 Cea responsabilă cu apariția lui Lauren Hutton în acest video de campanie este regizoarea Sophia Coppola, potrivit reprezentanților brandului. Lauren Hutton este, de mai bine de 30 de ani, prietenă a familiei Coppola, de unde poate, lejeritatea și relaxarea cu care a povestit în fața camerei, pentru Sophia Coppola, scurta întâmplare. Cât despre lenjerie, aceasta se întrezărește doar în finalul filmului video, înainte să apară pe ecran sloganul campaniei – Calvin Klein or nothing at all. Pentru că da, poți spune multe, arătând doar foarte puțin, iar asta e valabil de când lumea. 🙂

 

https://www.youtube.com/watch?v=I_cPEYCbL40

 

Este pentru prima dată când Calvin Klein are în prim-plan un personaj cu multe zeci de ani mai tânăr decât modelul pe care îl avem în minte cu toții atunci când ne gândim la promovarea unei linii de lenjerie intimă. Evident, această schimbare de viziune are și o mare doză de marketing (dacă nici americanii nu mai știu să facă niște campanii care să intrige și să producă un mare buzz la nivel internațional, nu mai știe nimeni 🙂 ), dar chiar și așa inițiativa mi se pare lăudabilă. Într-o lume în care încă sunt promovate multe modele de carton și forme fără fond, o campanie ca cea produsă de Calvin Klein este ca o gură de aer când ai impresia că te sufoci.

Campania regizată de Coppola le are ca protagoniste, pe lângă Lauren Hutton, alte șase modele și actrițe – Rashida Jones, Maya Hawke, Chase Sui Wonders, Nathalie Love, Laura Harrier și Kirsten Dunst.

“M-am bucurat să pot face exact opusul a ceea ce se vede, de obicei, în campaniile la lenjerie intimă. Am vrut femei cool, femei deștepte și m-am simțit mândră că două dintre protagoniste sunt absolvente de Harvard. În fața mea și a camerei, femeile astea – femei adevărate, cu trupuri adevărate – au reacționat uman, nu ca niște zeițe, cum se întâmplă uneori. Le-am simțit foarte apropiate”, a declarat Sophia Coppola, citată de Vogue.com.

Revenind la Lauren Hutton, despre care am tot citit multe astăzi, nu aș vrea să închei fără să las mai jos o declarație care îi aparține și cu care eu rezonez foarte tare:

“Trebuie să fim în stare să îmbrătrânim. Ridurile noastre sunt medaliile trecerii prin viața asta, sunt semne ale locurilor prin care am umblat și a ceea ce am vrut să fim. Nu cred că îmi voi opera vreodată fața, fiindcă, odată ce o voi face, nu voi mai ști în veci pe unde am umblat”

https://www.youtube.com/watch?v=noeXScIbEtw

 

Kirsten:

https://www.youtube.com/watch?v=Tm1wiJ2PcOc

 

Chase:

https://www.youtube.com/watch?v=tUUyJq9qZuk

 

Maya:

https://www.youtube.com/watch?v=7DM1TUGFub4

 

 

Be happy & nice, 
O. 

 

Foto: Calvin Klein